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B2B Webサイトの戦略「トピッククラスター」：Googleでの権限とランクを作成します。

2025年7月20日

長い間、読みたいですか？

B2Bコンテンツをほとんど死んでいる...なぜトラフィックが来なかったのですか？リードは入っていませんか？

すべてのB2Bのマーケティングチームとビジネスオーナーのために...このように感じたことはありますか？私たちは時間と予算の両方に専念しています。毎週ブログ記事を書いてください。「はい」と思われるキーワードを圧縮することは完全ですが、結果は恐ろしいです... Googleでのランキングは動きません。私たちが望む顧客ではなく、最も重要なことには、「No Leads Quality」はオーガニックチャネルからまったく実行されます。空の部屋で私たちが「叫んでいる」ように、すべてについて話しようとしますが、この問題に遭遇している場合、誰も本当に聞いたり興味がありません。

イラストのプロンプト：グラフィック、マーケティングアクター、B2B、トラフィックグラフの前でGoogleアナリティクスを開いたコンピューターの前に座って、さまざまなコンテンツのアイデアを書いたメモがありました。完全なテーブルに散らばると、結果が見られない努力が伝えられます

あなたのウェブサイトはGoogleと顧客の観点から「知らないうちに話す」

B2Bコンテンツが本来あるべき「強力」ではない主な理由。あなたがひどく書いたり、あなたの製品が面白くないからではなく、あなたのウェブサイト上のコンテンツの「散らばっている」の「構造」のためです。次のことを想像してください。覚えておくことができるキーワードによると、記事を1つずつ書いています。それは、ウェブサイトをチェックするための「建築家」のような柱、梁、鮮明ではなく、異なる場所に各レンガを置くことで家を建てるようなものです。あなたは今週、ウェブサイトが専門家であるものについて混乱するでしょう。しかし、全体像には明確に接続するものは何もないため、Googleはポジションを与えることができません。あなたのための1つのトピックに「権威」。

この問題は、キーワードを1つずつ作成することに焦点を当てた古いSEOガイドラインへの接着によって引き起こされます。しかし、今ではGoogleのアルゴリズムははるかに賢くなっています。言葉を見るだけでなく、セマンティック検索とも呼ばれる「コンテンツ関係」を探しているので、あなたのウェブサイトがその問題に信頼されている「知識財務省」であることを理解したいのですか？B2Bのコンテンツのマーケティングがより深い戦略を必要とする理由です

イラストのプロンプト：インフォグラフィック画像。左側の2つの側面を比較すると、「古いSEO」は多くの記事の写真です。ピースは散らばっていて、接続線なしに浮かんでいます。右側は柱の記事（柱）として「新しいSEO（トピッククラスター）」であり、順番にサブアーティクル（クラスター）に接続する線があります。

「Mess」Webサイトをリリースし続けてください。「支払い」しなければならないものは、あなたが思っているよりも高価です。

あなたのウェブサイトが継続的にビネットのコレクションを持つことを許可します。「無料で疲れた」だけでなく、長期的にはビジネスに影響を与えます。

失われたリソースの無駄：チームの時間と各コンテンツの作成に使用される予算の両方が、すべきであるように戻らない沈むコストになりました
ミス巨大なビジネスチャンス：あなたがより良いコンテンツ戦略を使用する競合他社を「失う」ことは、彼らが権威を生み出し、顧客の心の中で最高になる目の前にいるべきターゲット顧客を引き付けることです。
顧客に混乱を引き起こす：顧客がウェブサイトに入り、リンクされていない記事を見つけたとき。彼らは、いかなる問題でも「ケンケン」の全体像を見ることができず、不確実性とウェブ外の原因を引き起こします。最後に、優れた情報アーキテクチャが非常に重要です。
SEOランキングは低下し、持続不可能です。重要ではないキーワードでは、競争が高い「キーワードを稼ぐキーワード」については熱いかもしれません。強力で信頼性の高い構造を持つウェブサイトと戦うことはありません。

言い換えれば、あなたはそれを知らずにあなた自身のウェブサイトとブランドの価値を「減らす」ことです。最も重要なデジタル資産は、誰も検索したくない倉庫になりました

イラストのプロンプト：リード、トラフィック、およびお金を表す小さなアイコンを備えた下のグラフ画像が削減されます。

ソリューションは「トピッククラスター」です：Google LoveでB2B Webサイトを「知識」に変更する

あなたが望むように記事を書くのをやめる時が来ました。その後、強力な戦略に目を向け、効果的であることが証明されています。つまり、「トピッククラスターモデル」または「コンテンツグループの作成」です。それはあなたのウェブサイトにすべての新しいコンテンツを整理することです。散らばってから、2つの主要なコンポーネントで体系的な「カテゴリ」になります。

柱のページ（柱の前面）：これは、勝ちたいメイントピックの「百科事典」のような大きなコンテンツです。これは、全体像を広く、しかし完全にカバーする記事です。たとえば、あなたがSaaSの場合、柱のページマーケティングは「電子メールマーケティングの究極のガイド」かもしれません。
柱ページの主なトピックの各側面のクラスターコンテンツ

心臓は「リンク」または内部リンクです。すべてのクラスター記事には、柱の前面（柱）と同時にリンクが必要です。柱の前には、クライアントの記事へのリンクもあります。これは、「ねえ！私のウェブサイトはこのトピックの本当の専門家です」とGoogleにとって非常に明確なシグナルです。それは、強力な構造を構築し、内部リンク戦略をより意味があるようにするのに役立ちます。

さまざまなトピッククラスターと柱のページが、より深い理解のためにトピッククラスターと柱のページを。そして、世界クラスの参照については、このコンセプトを開始したHubspot Academy

イラストのプロンプト：美しくて理解しやすいインフォグラフィック。中央のトピッククラスターの構造を表示する大きなアイコンは、「柱ページ：[あなたのトピック]の究極のガイド」を書き、「クラスター：サブトピック1」、「クラスター：サブトピック2」と書かれた8〜10個の小さなアイコンの行があります。

本物の例：SaaS会社がトピッククラスターを使用すると、リードが300％ジャンプしました。

より明確に見るために、私は例を挙げたいと思います。（実際のケースから変更された）オンライン会計ソフトウェアサービスを提供するB2B会社。

開始前の問題：彼らは絶えず金融物品やアカウントを書いているブロックを持っています。しかし、「税控除」に関する記事、「引用符の作成方法」、「経済的ニュース」など、コンテンツは非常に散らばっています。「オンラインアカウンティングプログラム」などのメインキーワードのランクは、常に3〜4ページでした。

トピッククラスター：マーケティングチームは、すべての新しいコンテンツをオーバーホールすることを決定しました。ビジネスに最も一致するトピックを選択することにより、「中小企業のアカウント管理」が主軸です。

柱の作成ページ：最高のマニュアルを作成します。「中小企業所有者向けの会計マニュアル（完全なバージョン）」会計ベース、税請求書管理、録音、基本財務諸表の読み取りまでの4,000語を超える単語。
クラスターコンテンツを作成します。その後、作成して（そして改善のために古い記事を持ち込みます）。「タイの中小企業が最も多く行っている5つの会計エラー」、「会計プログラムを選択する方法」、「電子税の請求書とは何ですか？」、「キャッシュフローテクニック」など、各トピックなど、各トピックを掘り下げるクライアントの記事は、すべてのビジネスのメインページにリンクされます。

6か月の結果：発生する変更は非常に驚くべきものです。キーワード「オンラインアカウンティングプログラム」と関連するキーワードのランクは、Googleの最初のページに正常に移動しました！オーガニックトラフィックは150％以上増加し、最も重要なことは、「デモリクエスト」またはリードが300％増加したことです。これは、強力なコンテンツ構造を通じて専門知識を示す力です。コンテンツハブとも呼ばれます。 Backlinkoのような主要なデータソースも、この戦略の効率も確認しました。

イラストのプロンプト：前後には上下にあるトラフィックグラフがあり、側面の低いリード数は明らかにトラフィックであり、グラフをリードしています。 Googleランキングトロフィーが上にあります

あなたは何をしたいですか？ B2B Webサイトのトピッククラスターを作成するための5つのステップ。

この時点まで読んで、おそらくそれをやりたいですよね？あなたが思うほど難しくありません。この5つのチェックリストに従ってください。

ステップ1：あなたのビジネスの「心」を検索します（コアトピックを識別します）：あなたの会社が「専門家」とは何かを覚えている1〜3のトピックしか選択していないと思いますか？それは、小さな問題に分岐するのに十分な幅であり、販売する製品やサービスに直接関与する必要があるトピックである必要があります。たとえば、マーケティングオートメーションシステムを販売する場合、主なトピックは「インバウンドマーケティング」または「リード育成」です。
ステップ2：「キーワード調査」を作成します。グループを見ています。関連するすべてのキーワードの検索を開始する柱ページのキーワードキーワード（通常は大量の検索がある幅広い単語）とクラスターコンテンツのロングテールキーワード（通常は質問または長い文です。それはより具体的です）
ステップ3：柱のページ構造を配置：柱の輪郭ボディ。これは、コンテンツを可能な限りスムーズでカバーするように注文する方法のサブトピックで構成されます。このページは、読者をストーリー全体に導く目次であることを忘れないでください。
ステップ4：Construction（またはUpdate）クラスターコンテンツ：クライアントの記事の書き込みを1つずつ開始します。または、すでに利用可能な古い記事をコンテンツを改善し、リンクを正しく配置することは、サブ質問に答えることです。各アイテムはクリアされ、最も深遠です。
ステップ5：リンク戦略：これが最も重要なステップです！ルールは次のとおりです。すべてのクラスターは、柱のページと柱のページにリンクする必要があります。関係するクラスターにもリンクする必要があります。この接続は、コンテンツをコンテンツにトレースすることで自然に実行する必要があります（コンテキストリンク）。

5つのステップに従ってください。 B2BのWebサイトは、「Warehouse」から変更され始めます。「ライブラリライブラリ」になり、ユーザーとGoogleの両方に有用な情報を提供する準備が整います。大規模なウェブサイトの改善考えている場合、最も価値のある投資です

イラストのプロンプト：クリーンで簡単にフォローできるように見えるチェックリスト画像。各ステップにはアイコンがあります（ステップ1：ハートシェイプアイコン、ステップ2：メガネアイコン、ステップ3：構造ドキュメントアイコン、ステップ4：スタイル記事、ステップ5：接続アイコン）。

B2Bの人々がしばしばトピックのクラスターについて疑問に思う質問。

この戦略について、B2Bマーケティングチームから一般的な質問をまとめました。明確な回答があり、実際に使用できます

Q1：柱のページ。 1つのページには、クラスターコンテンツに関するものが必要です。記事はいくつですか？

A：固定されたルールなし。しかし、一般に、8〜22の記事から1つの柱に始まるはずです。 GoogleにトピックをカバーしていることをGoogleに見せる量。深くしかし、品質は常にポンプの数に焦点を合わせるのではなく、ユーザーのニーズを満たすクライアントの記事を作成することに本当に焦点を当てる必要があります

Q2：古い記事を使用できます。それはクラスターコンテンツを作成するために書かれていますか？

A：もちろん、非常に推奨される方法です！あなたが計画した柱のページに一致する記事があるという古い投稿ブログ（コンテンツ監査）を探るために、「リノベーション」（コンテンツリフレッシュ）はより近代的なコンテンツを提供します。詳細な情報と最も重要なことに、「内部リンクを追加」を柱ページに戻します。これを行うことは時間を節約し、古いコンテンツを再び生き返らせます。

Q3：トピッククラスター、コンテンツハブやカテゴリページとどう違うのですか？

A：とても良い質問です。従来のカテゴリページは通常、記事のリストを収集する義務ですが、トピッククラスターモデルの柱ページは、独自のコンテンツを完全に備えており、コンテンツハブをカバーする「記事」です。これは、トピッククラスター全体を意味する場合がありますが、トピッククラスターの中心は柱とクラスターの間の「戦略的接続」であり、より具体的です。

Q4：トピッククラスターの結果を見るのにどれくらい時間がかかりますか？

A：SEOはマラソンです。一般に、クラスター内のコンテンツを作成および接続してから3〜6か月以内に、ランキングとトラフィックにプラスの変化が見られるようになります。トピックが高いほど、時間がかかる場合があります。しかし、結果は「持続可能」であり、長期的には間違いなくビジネスに利益をもたらすでしょう。

イラストのプロンプト：フレンドリーに見えるQ＆Aスタイルの画像写真アイコン、疑問符、思考電球があります。各質問と回答と組み合わされます